En corto
- Una web solo aparece en las búsquedas si tiene una página dedicada a cada pregunta que se hace su cliente.
- La arquitectura se decide por intención de búsqueda: una página, una intención, una acción.
- El contenido responde en el primer párrafo y cada bloque se entiende suelto, fuera de contexto.
- SEO técnico: encabezados en orden, URLs estables, sitemap, canonical, enlaces internos y ningún noindex olvidado.
- Datos estructurados en JSON-LD para que la información se lea sin interpretarla, siempre coincidiendo con lo visible.
- Medición por eventos y por página de entrada, para saber qué contenido trae contactos y cuál solo trae visitas.
Por qué mi web de empresa no recibe visitas de Google
Google no puede enseñar tu web en una búsqueda si no tienes ninguna página que hable de eso.
Una web de empresa típica tiene cinco páginas: inicio, servicios, sobre nosotros, contacto y un blog parado. Entre las cinco cubren una sola consulta, el nombre de la empresa. Y ese nombre lo escribe quien ya te conoce.
El resto de la gente busca problemas, con sus palabras. Si no hay una página tuya dedicada a ese problema, no hay nada que posicionar. No es un fallo de posicionamiento: es que no te has presentado a la carrera.
Dos comprobaciones para hoy. Busca site:tudominio.es y mira cuántas páginas tuyas están indexadas. Luego abre Search Console y mira el informe de consultas: si todas llevan tu marca dentro, no compites por nada más.
Qué diferencia hay entre una web bonita y una web que participa en las búsquedas
Son dos trabajos distintos y hacen falta los dos.
El diseño decide qué pasa cuando alguien ya ha llegado: si entiende a qué te dedicas en cinco segundos, si te cree y si encuentra el botón.
La parte de buscadores decide si llega alguien. Un buscador no ve tu web, la lee: texto, encabezados, enlaces, código y velocidad de respuesta. Un carrusel con la frase soluciones a medida para tu empresa es invisible ahí, porque no contiene ninguna palabra que nadie escriba nunca.
Dos pruebas rápidas. Tapa el logotipo y lee tu portada: si el texto valdría igual para cualquier competidor, no responde a ninguna búsqueda. Y apunta las diez preguntas que te hacen por teléfono antes de contratarte. Si no tienes una página para cada una, las está respondiendo la web de otro.
Cómo se decide qué páginas tiene que tener la web
Por la intención: qué quiere conseguir quien escribe esa frase.
Hay cuatro intenciones básicas. Informativa, quiere entender algo. Comparativa, ya sabe qué necesita y está eligiendo. Transaccional, quiere contratar ya. Y de marca, te busca por tu nombre. Quien está entendiendo el problema y quien está pidiendo presupuesto no leen lo mismo, así que no pueden compartir página.
La regla es corta: una página, una intención, una acción. Dos páginas persiguiendo la misma consulta compiten entre ellas y suele ganar la peor.
Para montar el mapa: lista lo que vendes, escribe debajo de cada cosa la pregunta que la gente se hace justo antes de comprarla, agrupa los sinónimos en una sola página y dale a cada página un único trabajo.
- Una página por intención, no una por sinónimo
- Enlaces internos con texto que describe el destino
- Nada de dos páginas peleando por la misma búsqueda
- La página de servicio arriba y las de apoyo colgando de ella
Cómo se escribe una página que responde de verdad a una pregunta
Respondiendo en el primer párrafo, con las mismas palabras de quien pregunta, y desarrollando después.
Si la respuesta llega en el párrafo nueve, ya se ha ido gente que no vuelve. Primero la respuesta corta. Después el porqué, las condiciones, las excepciones y los casos en los que no aplica.
Cada bloque tiene que aguantar suelto. Un párrafo que solo se entiende habiendo leído los tres anteriores no se puede extraer, ni para un fragmento destacado ni para la respuesta de un asistente que cita fuentes. Escribe contando con que alguien va a copiar una parte sin el resto.
Y di lo incómodo: cuándo no merece la pena contratarte y qué puede resolver el cliente por su cuenta.
Qué tiene que estar bien en el código para que te puedan leer
El SEO técnico no es magia: es quitar de en medio lo que impide entender la página.
Lo esencial cabe en una lista. Un H1 por página y encabezados en orden. Título y descripción propios en cada una, no el mismo repetido. URLs estables y legibles, porque cambiarlas después sale caro. Canonical cuando hay contenido parecido. Sitemap y robots.txt coherentes entre sí. Enlaces internos con texto que describa el destino. Imágenes con texto alternativo y dimensiones declaradas. Y redirecciones cuando algo se mueve de sitio.
El fallo clásico del lanzamiento es publicar con el noindex de la versión de pruebas todavía puesto: la web queda perfecta y no la indexa nadie.
Comprobación casera: abre el código fuente y busca una frase que veas en pantalla. Si no está en el HTML, tienes un problema que ninguna palabra clave arregla.
Datos estructurados: qué son y qué se gana poniéndolos
Son etiquetas en el código, normalmente JSON-LD con el vocabulario de Schema.org, que le dicen a una máquina qué significa cada cosa de la página.
Sin ellas, una dirección es texto suelto. Con ellas es la dirección de una empresa, con su teléfono, su zona de servicio y sus horarios. Igual con un servicio o con un bloque de preguntas frecuentes.
Lo que se gana es que el contenido se entienda sin interpretarlo, y la opción de que el buscador muestre un resultado enriquecido. Lo que no se gana: no suben un sitio por sí solos. Son una traducción, no un empujón.
La condición que se salta mucha gente: el marcado tiene que corresponder con lo que se ve. Etiquetar preguntas que no están escritas o valoraciones que nadie ha dejado va contra las directrices.
Cuánto tiene que tardar en cargar una web de empresa
Las Core Web Vitals son la referencia pública: cuánto tarda en pintarse el elemento principal, cuánto tarda la página en responder a una interacción y cuánto se mueve el contenido mientras carga.
Lo que las estropea suele ser lo mismo: una imagen enorme sin optimizar arriba del todo, tipografías que bloquean el pintado, scripts de terceros como chat, mapas o un banner de cookies mal montado, y plantillas con veinte extensiones de las que se usan tres.
Lo que las arregla también es aburrido: servir el HTML ya hecho, imágenes en formato moderno y al tamaño real, y reservar el hueco de lo que carga después para que nada salte.
La velocidad rara vez sube sola una página. Pero una web lenta pierde a quien ya había llegado, y buena parte llega desde el móvil.
Cómo saber qué página de la web te trae los contactos
Midiendo acciones, no visitas.
Lo mínimo útil es registrar como evento cada cosa que quieres que pase: formulario enviado, clic en el teléfono, clic en el correo, apertura de WhatsApp, descarga de un documento. Y guardar con cada evento la página por la que entró esa persona, no solo aquella en la que rellenó el formulario.
Con eso cruzas dos cosas: qué consultas llevan gente a cada URL, que lo da Search Console, y qué URL había detrás de cada contacto. Ahí aparece lo que casi nadie mira: páginas con mucha visita y cero contactos, y páginas discretas que traen a los clientes buenos.
Cierra el círculo fuera de la web: un campo de origen en el formulario y la pregunta de cómo nos has encontrado anotada en el CRM.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda una web nueva en aparecer en Google?+
Aparecer no es lo mismo que posicionar. Una página nueva puede quedar indexada en pocos días si el sitio es rastreable y está en el sitemap. Competir por una búsqueda con demanda real lleva bastante más, y depende de la competencia de esa consulta y de cuántas páginas serias haya ya respondiéndola. Nadie puede garantizarte una posición ni una fecha.
¿Merece la pena tener blog en la web de una empresa pequeña?+
Solo si los artículos responden preguntas que la gente escribe antes de comprar. Un blog de novedades internas y felicitaciones no participa en ninguna búsqueda. Antes de publicar, comprueba que alguien busca eso y que tu texto lo responde mejor que lo que ya está arriba. Si no aportas nada distinto, dedica el rato a las páginas de servicio.
¿Hago la web nueva o arreglo la que ya tengo?+
Depende de dónde esté el problema. Si el sitio carga rápido, es rastreable y solo le faltan páginas, se arregla añadiendo lo que falta. Si arrastra una plantilla pesada, URLs que no se pueden cambiar o un gestor que no deja tocar títulos y encabezados, cada arreglo cuesta más que rehacerlo. Compruébalo antes de decidir.
¿Se pierde posicionamiento al cambiar de web?+
Se pierde si la migración se hace mal. Lo que lo evita: inventariar todas las URLs actuales antes de tocar nada, conservar las que reciben visitas, redirigir con 301 una a una cada dirección que cambie en lugar de mandarlo todo a la portada, y vigilar cobertura y consultas en Search Console después. Un bache pequeño al principio es normal; una caída que no se recupera es un error de migración.
¿Puedo posicionar si mis clientes están solo en mi provincia?+
Sí, y suele ser más alcanzable que pelear a nivel nacional. Hace falta contenido real por servicio y por zona, no la misma página duplicada cambiando el nombre del pueblo: esa práctica está expresamente desaconsejada en las directrices de los buscadores. Suma la ficha de empresa bien completa y el mismo nombre, dirección y teléfono en todos los sitios donde apareces.
¿Cuántas palabras necesita una página para posicionar?+
No hay número mágico. La medida correcta es si la página responde la pregunta entera: la respuesta, las condiciones, las excepciones y qué hacer después. Hay consultas que se resuelven en trescientas palabras y otras que piden mil quinientas. Alargar un texto para llegar a una cifra solo consigue que la gente se vaya antes.
¿Y las búsquedas que la gente hace con asistentes de IA?+
Los asistentes leen páginas web, así que el trabajo de fondo es el mismo: respuestas claras, bien estructuradas y que se entiendan sacadas de contexto. Ayuda que cada apartado responda a una pregunta concreta, que los datos estén en texto y no dentro de una imagen, y que se vea quién firma y cuándo se revisó. Que te citen no lo controlas tú.
Cuéntanos qué web tienes ahora y qué te llega por ella
Escríbenos la dirección de tu web, a quién quieres captar y qué preguntas te hacen tus clientes por teléfono antes de contratar. Te contestamos qué páginas te faltan, qué se puede aprovechar de lo que ya tienes y por dónde empezaría. Si lo tuyo se resuelve con dos cambios y sin rehacer nada, te lo decimos igual.
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